КОЛЛЕГИЯ АДМИНИСТРАЦИИ КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ
РАСПОРЯЖЕНИЕ
от 10 апреля 2009 г. № 345-р
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ КОНЦЕПЦИИ И ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ
КАМПАНИИ "ПОКУПАЙ КУЗБАССКОЕ" НА 2009 ГОД
(в ред. распоряжения
Коллегии Администрации
Кемеровской области от 17.06.2009 № 56-р)
В целях создания условий для стабилизации деятельности товаропроизводителей Кемеровской области, стимулирования продвижения продукции на потребительском рынке Кемеровской области и во исполнение распоряжения
Коллегии Администрации Кемеровской области от 25.12.2008 № 1368-р "Об утверждении плана мероприятий по преодолению последствий мирового финансового кризиса и повышению конкурентоспособности региональной экономики Кемеровской области":
1. Утвердить прилагаемую концепцию
кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год.
2. Утвердить прилагаемый логотип
концепции кампании "Покупай кузбасское".
3. Утвердить прилагаемый план
мероприятий концепции кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год.
4. Контроль за исполнением распоряжения возложить на первого заместителя Губернатора Кемеровской области В.П.Мазикина.
5. Распоряжение вступает в силу со дня подписания.
Губернатор
Кемеровской области
А.М.ТУЛЕЕВ
Утверждена
распоряжением
Коллегии Администрации
Кемеровской области
от 10 апреля 2009 г. № 345-р
КОНЦЕПЦИЯ
КАМПАНИИ "ПОКУПАЙ КУЗБАССКОЕ" НА 2009 ГОД
(в ред. распоряжения
Коллегии Администрации
Кемеровской области от 17.06.2009 № 56-р)
1. Обоснование необходимости проведения концепции кампании
"Покупай кузбасское" на 2009 год
Разработанная концепция кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год (далее - кампания "Покупай кузбасское") направлена на широкое информирование населения о производимых в Кемеровской области товарах и услугах, привлечение внимания к продукции местных организаций.
Кампания "Покупай кузбасское" будет способствовать объединению усилий товаропроизводителей Кемеровской области на удержание и расширение своих позиций на рынке, повлияет на улучшение существующей практики взаимодействия товаропроизводителей и организаций розничной торговли, государственных и корпоративных заказчиков.
Кампания "Покупай кузбасское" направлена на различные целевые группы как на непосредственных участников товарообменного процесса, а именно:
население Кемеровской области;
торговые сети и организации, выступающие посредниками между производителями и потребителями продукции и услуг;
государственные и муниципальные заказчики.
Период реализации кампании "Покупай кузбасское" обусловлен необходимостью защиты и поддержки товаропроизводителей Кемеровской области административными методами в период финансово-экономической нестабильности.
2. Цели и задачи кампании "Покупай кузбасское"
Основная цель кампании "Покупай кузбасское" - повышение потребительского спроса на услуги и продукцию товаропроизводителей Кемеровской области.
Кампания "Покупай кузбасское" предусматривает решение следующих задач, направленных на достижение основной цели:
1. Привлечение внимания к товарам и услугам организаций Кемеровской области.
2. Укрепление положительного имиджа местных товаропроизводителей и организаций, оказывающих услуги.
3. Мероприятия, направленные на реализацию
кампании "Покупай кузбасское"
В рамках поставленных целей и задач кампании "Покупай кузбасское" предполагается выполнение следующих мероприятий:
3.1. Организация участия товаропроизводителей Кемеровской области в кампании "Покупай кузбасское".
3.2. Создание на официальном сайте Администрации Кемеровской области страницы "Покупай кузбасское" с размещением на ней информации о кампании "Покупай кузбасское", презентации, логотипа, новостной ленты.
3.3. Организация проведения презентации кампании "Покупай кузбасское" в печатных средствах массовой информации, на радио, телевидении, а также с помощью наружной рекламы.
3.4. Организация в средствах массовой информации серии публикаций, выступлений, объединенных общей темой "Кузбасские профессионалы", рассказывающих о компаниях, продукции, услугах, трудовых коллективах.
3.5. Организация проведения для обучающихся учреждений профессионального образования экскурсий по организациям Кемеровской области.
3.6. Проведение в общеобразовательных учреждениях с 1-го по 6-й классы конкурса рисунков на тему "Я покупаю товары Кузбасса".
3.7. Организация награждения победителей конкурса рисунков "Я покупаю товары Кузбасса" (не менее 500 человек).
3.8. Организация выставки лучших школьных рисунков "Я покупаю товары Кузбасса" в организациях Кемеровской области с публикацией лучших работ в средствах массовой информации.
3.9. Организация проведения товаропроизводителями конкурсов среди студентов профильных высших учебных заведений на лучший маркетинговый проект по продвижению товаров, произведенных в Кемеровской области.
3.10. Организация награждения победителей конкурсов среди студентов профильных высших учебных заведений на лучший маркетинговый проект по продвижению товаров, произведенных в Кемеровской области (не менее 5 человек).
3.11. Организация расширенных презентаций оказываемых услуг и товаров, производимых товаропроизводителями Кемеровской области, для организаций среднего и крупного бизнеса Кемеровской области, организаций потребительского рынка, а также государственных и муниципальных заказчиков.
4. Ориентация кампании "Покупай кузбасское"
на различные целевые группы
Лозунг кампании - "Покупая кузбасские товары, вы помогаете местным производителям, помогаете родному краю".
Разработанная кампания "Покупай кузбасское" направлена на привлечение внимания потенциальных потребителей Кемеровской области к организациям следующих отраслей:
пищевая и перерабатывающая промышленность;
легкая промышленность;
производство строительных материалов;
деревообработка;
машиностроение;
производство мебели;
туризм;
сфера услуг.
4.1. Организации пищевой и перерабатывающей промышленности
(в ред. распоряжения
Коллегии Администрации Кемеровской области от 17.06.2009 № 566-р)
(см. текст в предыдущей редакции
)
Организации пищевой и перерабатывающей промышленности Кемеровской области производят продукцию с конкурентоспособными качественными и ценовыми характеристиками. Технологии производства многих местных товаропроизводителей направлены на создание экологически чистых продуктов. Некоторые компании, работающие в данном секторе экономики, сумели создать продуктовые брэнды, которые известны не только в Кемеровской области, но и за ее пределами. Тем не менее некоторые товаропроизводители испытывают трудности при реализации своей продукции в Кемеровской области.
4.2. Организации легкой промышленности
(в ред. распоряжения
Коллегии Администрации Кемеровской области от 17.06.2009 № 566-р)
(см. текст в предыдущей редакции
)
Организации легкой промышленности Кемеровской области производят на сегодняшний день швейные, трикотажные изделия, кожгалантерею, мягкие игрушки, а также спортивный (мягкие модули, маты) и развивающий инвентарь для детских и спортивных учреждений, изготовленный из экологичных материалов. Для производства продукции используются качественные материалы, в большей степени импортного производства: ткани, фурнитура, нитки. На сегодняшний день государственный и муниципальный заказ по линии легкой промышленности на 60 - 70 процентов обеспечивается продукцией импортного производства. Организации легкой промышленности Кемеровской области имеют достаточные производственные мощности, способные полностью закрыть имеющуюся потребность государственных и муниципальных учреждений по линии "социального" заказа (одежда для воспитанников интернатов и детских домов; одежда по акциям, аналогичным акции "1 сентября"; спецодежда; постельное белье; частично женская и детская одежда). Финансовые возможности организаций не позволяют организовать систему розничной торговли в отдельно стоящих магазинах и секциях.
4.3. Организации по производству строительных материалов
(в ред. распоряжения
Коллегии Администрации Кемеровской области от 17.06.2009 № 566-р)
(см. текст в предыдущей редакции
)
Бурное развитие строительного комплекса в Кемеровской области за последние годы повлекло модернизацию действующих и запуск новых линий по производству строительных материалов. На сегодняшний день организации по производству строительных материалов Кемеровской области производят качественные строительные материалы (сухие смеси, цемент, теплоблоки, утеплители, кирпич, железобетонные конструкции и т.д.), но есть случаи, когда частные строительные компании и государственные и муниципальные заказчики отдают предпочтение импортным аналогам. Основа для принятия решения - привычка, бонусные программы поставщиков, отлаженный канал поставки. Важно повысить узнаваемость кузбасских строительных материалов через активный маркетинг.
4.4. Организации лесной и деревоперерабатывающей промышленности
(в ред. распоряжения
Коллегии Администрации Кемеровской области от 17.06.2009 № 566-р)
(см. текст в предыдущей редакции
)
Деревопереработка является одной из основных отраслей экономики Кемеровской области. Предприятия лесной и деревоперерабатывающей промышленности Кемеровской области производят строительные материалы, отвечающие требованиям времени. Многие организации Кемеровской области данной отрасли производят продукцию с использованием импортозамещающих технологий. При приобретении таких товаров строители имеют возможность закупать продукцию высокого качества в регионе, сокращать транспортные издержки, и, следовательно, снижать себестоимость строительства. Однако кузбасские предприятия при закупках продукции деревопереработки для своих объектов, при прочих равных условиях, иногда отдают приоритет импортной продукции.
4.5. Организации машиностроения
Машиностроительные организации Кемеровской области производят современную и недорогую продукцию для базовых отраслей промышленности Кемеровской области (угольной, жилищно-коммунального комплекса и др.). Среди местных товаропроизводителей имеются организации, выпускающие технику, оборудование и комплектующие, не уступающие иностранным аналогам по своим характеристикам, качеству, надежности, их продукция значительно выигрывает в цене и в качестве сервисного обслуживания. Также имеются организации, поставляющие оборудование за пределы Кемеровской области и на экспорт. Но многие организации данной отрасли на сегодняшний день столкнулись с проблемой реализации произведенной продукции как внутри Кемеровской области, так и за ее пределами. Продукция некоторых организаций данной отрасли рассчитана, например, для угледобывающих организаций Кемеровской области, которые, в свою очередь, отдают предпочтения технике импортного производства, но могли бы приобретать продукцию местных товаропроизводителей.
4.6. Организации сферы туризма
Сфера туризма в Кемеровской области представлена туристическими комплексами и санаторно-курортными учреждениями. На юге Кемеровской области широко развиваются зимний и летний туризм, санаторно-курортное лечение. За последние 5 лет появились несколько новых современных комплексов круглогодичного функционирования. Туристические комплексы, работающие на этом рынке уже много лет, провели модернизацию номерных фондов и объектов спортивно-развлекательной инфраструктуры. На сегодняшний день в условиях финансовой нестабильности наблюдается спад в направлении выездного туризма, но в сфере внутреннего туризма негативные явления сказались значительно меньше. Поэтому сейчас сложилась благоприятная ситуация для развития туризма в Кемеровской области.
4.7. Организации по производству мебели
В настоящее время организации по производству мебели производят продукцию по приемлемой цене и хорошего качества, отвечающую всем требованиям безопасности и стандартам качества. Организациям Кемеровской области данной отрасли необходимы заказы от государственных и муниципальных учреждений на изготовление мебели. Организации Кемеровской области данной отрасли имеют достаточные производственные мощности, способные полностью обеспечить имеющуюся потребность государственных и муниципальных учреждений по линии "социального" заказа.
4.8. Организации сферы услуг (интеллектуальных)
Организации Кемеровской области, предоставляющие интеллектуальные услуги (консалтинговые, оценочные, аудиторские, юридические и т.п.), являются основой для инновационного развития. На сегодняшний день сложилась тенденция заказывать данные услуги за пределами Кемеровской области, в результате чего местные организации работают в качестве субподрядчиков. Подобная ситуация не способствует формированию основы для развития рынка местных интеллектуальных услуг и не позволяет набрать необходимую практику. В будущем данная ситуация может создать угрозу реализации сценария инновационного развития региона. Существует угроза устойчивого отставания от городов Томска, Новосибирска и Красноярска в реализации инновационных программ.
5. Ожидаемые результаты реализации
кампании "Покупай кузбасское"
В результате реализации мероприятий кампании "Покупай Кузбасское" будут созданы благоприятные условия для повышения узнаваемости и формирования позитивного имиджа местных товаропроизводителей и организаций, оказывающих услуги.
Первый заместитель Губернатора
Кемеровской области
В.П.МАЗИКИН
Утвержден
распоряжением
Коллегии Администрации
Кемеровской области
от 10 апреля 2009 г. № 345-р
ЛОГОТИП
КАМПАНИИ "ПОКУПАЙ КУЗБАССКОЕ"
Рисунок не приводится.
Утвержден
распоряжением
Коллегии Администрации
Кемеровской области
от 10 апреля 2009 г. № 345-р
ПЛАН
МЕРОПРИЯТИЙ КАМПАНИИ "ПОКУПАЙ КУЗБАССКОЕ" НА 2009 ГОД
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ № ¦ Наименование ¦ Срок ¦ Ответственные исполнители ¦
¦п/п ¦ мероприятия ¦исполнения ¦ ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 1.¦Организовать участие ¦Второй ¦Департамент промышленности и ¦
¦ ¦товаропроизводителей ¦квартал ¦энергетики Администрации ¦
¦ ¦Кемеровской области в ¦2009 г. ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦кампании "Покупай ¦ ¦департамент сельского ¦
¦ ¦кузбасское" ¦ ¦хозяйства и перерабатывающей ¦
¦ ¦ ¦ ¦промышленности Кемеровской ¦
¦ ¦ ¦ ¦области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент строительства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент потребительского ¦
¦ ¦ ¦ ¦рынка и предпринимательства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦органы местного самоуправления ¦
¦ ¦ ¦ ¦(по согласованию) ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 2.¦Создать на официальном ¦Второй ¦Управление компьютерных ¦
¦ ¦сайте Администрации ¦квартал ¦технологий Администрации ¦
¦ ¦Кемеровской области ¦2009 г. ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦страницу "Покупай ¦ ¦управление стратегического ¦
¦ ¦кузбасское" с ¦ ¦развития Администрации ¦
¦ ¦размещением на ней ¦ ¦Кемеровской области ¦
¦ ¦информации о кампании ¦ ¦ ¦
¦ ¦"Покупай кузбасское", ¦ ¦ ¦
¦ ¦презентации, логотипа, ¦ ¦ ¦
¦ ¦новостной ленты ¦ ¦ ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 3.¦Организовать проведение ¦Второй ¦Управление по работе со ¦
¦ ¦презентации кампании ¦квартал ¦средствами массовой информации ¦
¦ ¦"Покупай кузбасское" в ¦2009 г. ¦Администрации Кемеровской ¦
¦ ¦печатных средствах ¦ ¦области, ¦
¦ ¦массовой информации, на ¦ ¦управление стратегического ¦
¦ ¦радио, телевидении, а ¦ ¦развития Администрации ¦
¦ ¦также с помощью ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦наружной рекламы ¦ ¦органы местного самоуправления ¦
¦ ¦ ¦ ¦(по согласованию) ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 4.¦Организовать в ¦Второй ¦Управление по работе со ¦
¦ ¦средствах массовой ¦квартал ¦средствами массовой информации ¦
¦ ¦информации серию ¦2009 г. ¦Администрации Кемеровской ¦
¦ ¦публикаций, ¦ ¦области, ¦
¦ ¦выступлений, ¦ ¦департамент промышленности и ¦
¦ ¦объединенных общей ¦ ¦энергетики Администрации ¦
¦ ¦темой "Кузбасские ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦профессионалы", ¦ ¦департамент сельского хозяйства¦
¦ ¦рассказывающих о ¦ ¦и перерабатывающей ¦
¦ ¦компаниях, продукции, ¦ ¦промышленности Кемеровской ¦
¦ ¦услугах, трудовых ¦ ¦области, ¦
¦ ¦коллективах ¦ ¦департамент строительства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент потребительского ¦
¦ ¦ ¦ ¦рынка и предпринимательства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦органы местного самоуправления ¦
¦ ¦ ¦ ¦(по согласованию) ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 5.¦Организовать проведение ¦Регулярно ¦Департамент образования и ¦
¦ ¦для обучающихся ¦ ¦науки Кемеровской области, ¦
¦ ¦учреждений ¦ ¦департамент промышленности и ¦
¦ ¦профессионального ¦ ¦энергетики Администрации ¦
¦ ¦образования экскурсии ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦по организациям ¦ ¦департамент сельского ¦
¦ ¦Кемеровской области ¦ ¦хозяйства и перерабатывающей ¦
¦ ¦ ¦ ¦промышленности Кемеровской ¦
¦ ¦ ¦ ¦области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент строительства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент потребительского ¦
¦ ¦ ¦ ¦рынка и предпринимательства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 6.¦Провести в ¦Второй ¦Департамент образования и ¦
¦ ¦общеобразовательных ¦квартал ¦науки Кемеровской области, ¦
¦ ¦учреждениях с 1-го по ¦2009 г. ¦органы местного самоуправления ¦
¦ ¦6-й классы конкурс ¦ ¦(по согласованию) ¦
¦ ¦рисунков на тему "Я ¦ ¦ ¦
¦ ¦покупаю товары ¦ ¦ ¦
¦ ¦Кузбасса" ¦ ¦ ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 7.¦Организовать ¦Второй ¦Департамент образования и ¦
¦ ¦награждение победителей ¦квартал ¦науки Кемеровской области, ¦
¦ ¦конкурса рисунков "Я ¦2009 г. ¦органы местного самоуправления ¦
¦ ¦покупаю товары ¦ ¦(по согласованию) ¦
¦ ¦Кузбасса" (не менее 500 ¦ ¦ ¦
¦ ¦человек) ¦ ¦ ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 8.¦Организовать выставку ¦Второй ¦Департамент образования и ¦
¦ ¦лучших школьных ¦квартал ¦науки Кемеровской области, ¦
¦ ¦рисунков "Я покупаю ¦2009 г. ¦управление по работе со ¦
¦ ¦товары Кузбасса" в ¦ ¦средствами массовой информации ¦
¦ ¦организациях ¦ ¦Администрации Кемеровской ¦
¦ ¦Кемеровской области с ¦ ¦области, ¦
¦ ¦публикацией лучших ¦ ¦департамент промышленности и ¦
¦ ¦работ в средствах ¦ ¦энергетики Администрации ¦
¦ ¦массовой информации ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент сельского ¦
¦ ¦ ¦ ¦хозяйства и перерабатывающей ¦
¦ ¦ ¦ ¦промышленности Кемеровской ¦
¦ ¦ ¦ ¦области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент строительства ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 9.¦Организовать проведение ¦Третий ¦Департамент образования и ¦
¦ ¦товаропроизводителями ¦квартал ¦науки Кемеровской области, ¦
¦ ¦конкурсов среди ¦2009 г. ¦Кузбасская торгово- ¦
¦ ¦студентов профильных ¦ ¦промышленная палата ¦
¦ ¦вузов на лучший ¦ ¦(по согласованию), ¦
¦ ¦маркетинговый проект по ¦ ¦Государственный фонд поддержки ¦
¦ ¦продвижению товаров, ¦ ¦предпринимательства ¦
¦ ¦произведенных в ¦ ¦Кемеровской области ¦
¦ ¦Кемеровской области ¦ ¦(по согласованию) ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 10.¦Организовать ¦Третий ¦Департамент образования и ¦
¦ ¦награждение победителей ¦квартал ¦науки Кемеровской области, ¦
¦ ¦конкурсов среди ¦2009 г. ¦Кузбасская торгово- ¦
¦ ¦студентов профильных ¦ ¦промышленная палата ¦
¦ ¦вузов на лучший ¦ ¦(по согласованию), ¦
¦ ¦маркетинговый проект по ¦ ¦Государственный фонд поддержки ¦
¦ ¦продвижению товаров, ¦ ¦предпринимательства ¦
¦ ¦произведенных в ¦ ¦Кемеровской области ¦
¦ ¦Кемеровской области (не ¦ ¦(по согласованию) ¦
¦ ¦менее 5 человек) ¦ ¦ ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
¦ 11.¦Организовать ¦Регулярно ¦Департамент потребительского ¦
¦ ¦расширенные презентации ¦ ¦рынка и предпринимательства ¦
¦ ¦оказываемых услуг и ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦товаров, производимых ¦ ¦департамент экономического ¦
¦ ¦товаропроизводителями ¦ ¦развития Администрации ¦
¦ ¦Кемеровской области, ¦ ¦области, Кузбасская торгово- ¦
¦ ¦для организаций ¦ ¦промышленная палата (по ¦
¦ ¦среднего и крупного ¦ ¦согласованию), ¦
¦ ¦бизнеса Кемеровской ¦ ¦Государственный фонд поддержки ¦
¦ ¦области, организаций ¦ ¦предпринимательства ¦
¦ ¦потребительского рынка, ¦ ¦Кемеровской области ¦
¦ ¦а также государственных ¦ ¦(по согласованию), ¦
¦ ¦и муниципальных ¦ ¦департамент промышленности и ¦
¦ ¦заказчиков ¦ ¦энергетики Администрации ¦
¦ ¦ ¦ ¦Кемеровской области, ¦
¦ ¦ ¦ ¦департамент сельского ¦
¦ ¦ ¦ ¦хозяйства и перерабатывающей ¦
¦ ¦ ¦ ¦промышленности Кемеровской ¦
¦ ¦ ¦ ¦области, департамент ¦
¦ ¦ ¦ ¦строительства Кемеровской ¦
¦ ¦ ¦ ¦области ¦
+----+------------------------+-----------+-------------------------------+
Первый заместитель Губернатора
Кемеровской области
В.П.МАЗИКИН
